QQ客服
800062360
欢迎访问混改并购顾问北京华诺信诚有限公司!
北京、上海、重庆、山东、天津等地产权交易机构会员机构
咨询热线:010-52401596
国资国企动态
2017-10-11
具体而言,上海家化近年来在品牌建设上有以下创新:
一是品牌不断年轻化、焕发新活力。上海家化着力提升品牌建设,品牌不断年轻化、高端化、细分化,发展粉丝经济:2017年,六神进一步与90后人气艺人华晨宇签约,加速品牌年轻化进程,拉进与年轻消费者的关系。同时,佰草集也于2017年与艺人刘涛签约,作为品牌历史上首个代言人,引发粉丝追捧;利用IP合作,新媒体等形式与年轻消费者加强沟通与互动,近年来高夫与“大圣归来”IP合作,佰草集与“故宫博物院”合作,在多个新媒体平台开展了丰富多彩的内容营销话题。
二是打造爆款新品。上海家化每年坚持推出众多广受市场好评的新品。例如,佰草集先后推出新七白、太极丹、高端抗衰老系列“御”系列、高端美白系列“凝”系列等。并且,佰草集每年都会与知名设计师合作,推出独居匠心的周年礼盒。从陈幼坚先生操刀的“她・传说”礼盒到劳伦斯・许先生设计的“惊艳时光”礼盒,再到万宝宝女士设计的“扇・美”礼盒,佰草集每年的周年纪念礼盒都成为消费者争相购买的产品。六神品牌在花露水品类上不断进行延伸,推出迎合年轻人需求的轻量化包装产品,今年上半年进一步发布了年轻版嗨夏限量花露水,创新推出了四种不同的香型:酷爽、酷玩、清新、清雅,给了消费者耳目一新的消费感受。同时,六神突破原本“夏季产品”的局限,推出适合秋冬季使用的“艾叶”系列,拓展了品牌发展的可能性。
三是营销不断创新。上海家化顺应消费者偏好趋势,在营销上实践了一系列新颖的打法。例如,佰草集品牌嫁接热门IP资源《欢乐颂2》、《思美人》、罗小黑等进行营销推广及合作IP限量产品。六神品牌与代言人华晨宇担任星推官的腾讯独家大IP《明日之子》进行深度绑定的内容合作,仅前六期节目总播放量就高达10.4亿,位列同期网络自制综艺榜排名前三,微博综艺榜排名第一。高夫品牌植入电影《泰�濉罚�与国产动画《大圣归来》联手打造新产品系列。在新媒体传播方面,六神品牌的病毒视频《花露水的前世今生》风靡网络,劲凉花露水则凭借网络UGC的营销成为2016年的“网红”产品。启初品牌围绕中国新生代妈妈需求及媒体习惯,开展线上大媒体、精准传播、IP等多维度的创新性整合传播,快速提升明星产品及品牌知名度。家安品牌以网络传播为主,充分利用直播等新媒体的实时性、互动性提升消费者对于品牌的认知与好感度。
四是扩展产品矩阵。上海家化在过去五年通过自主研发、兼并收购等方式不断增加新的品牌和品类。其中,2013年,定位中高端的婴儿个人护理品牌启初,以及以“茶”为特色面向年轻人的个人护理品牌茶颜相继面世。2014年,沿袭家化中医中草药特色,妙用中医“花木对”理论,主要面向专营店渠道的个人护理品牌一花一木亮相。2017年,上海家化全资收购全球婴幼儿喂哺行业领军品牌,英国喂哺至尊Tommee Tippee汤美星。该品牌在英国占据超过40%的市场份额,在英联邦国家也都有卓越表现,其加入公司将成为公司拓展母婴市场的重要抓手。
响应“一带一路”倡议
积极“走出去”
不断走出国门,将中国产品、中国品牌和中国文化向世界进行推广
对外开放是我国的基本国策,近年来国家又提出“一带一路”倡议。上海家化近年来不断走出国门,将中国产品、中国品牌和中国文化向世界进行推广。
早在2008年,佰草集品牌已迈出国门,登陆法国作为海外市场开拓的第一步。凭借与跨国公司形成差异的汉方中草药养生养美概念和差异化定位,佰草集最终获得丝芙兰的支持,并在其巴黎香榭丽舍大街全球旗舰店上市,成为首个入驻其中的中国美妆品牌,跻身全球顶尖化妆品品牌之林。
登陆法国后,佰草集收获广泛赞誉,销量表现优秀。此后几年间,凭借极具东方美学的品牌形象,以及顺应西方消费者在品牌推广、产品创新、人才培养等方面的灵活变通,佰草集成功地打破了中国化妆品难以立足海外市场的尴尬局面,并从法国出发,扩展至荷兰、西班牙、意大利、波兰等国。
2015年,佰草集再创中国化妆品品牌先河,在巴黎核心商圈歌剧院大道开设独立品牌门店。佰草集巴黎旗舰店地上地下共三层,总面积约200平方米,除了销售产品,该旗舰店还开辟了特色的汉方Spa 区和贵宾尊享区,为来自巴黎和世界各地的消费者提供东方养美体验,成功实现了中国文化的输出。上海家化致力于为中国千千万万的消费者提供优质的美容护肤品、个人护理用品和家居护理用品。回顾过去,家化在创造社会经济价值的同时,不忘把对相关利益方、对环境、对社会的贡献纳为己任。
图片来源:找项目网