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上海家化:担起重振民族日化行业的重任

日期:2017-10-11

  就在前不久,一场资本市场的并购引发各方关注:上海家化联合股份有限公司引入国际知名婴童品牌Tommee Tippee汤美星。这是中国日化行业中,一个中国的龙头企业第一次拥抱国际名牌,而且是把一个在英国排名第一,带有英伦气质的品牌收入囊中。

 

  作为中国日化行业的一面旗帜,诞生于1898年的上海家化今年已有119年历史,旗下拥有双妹、美加净、六神、高夫、佰草集、家安、启初、玉泽、一花一木、茶颜等众多深受消费者喜爱的品牌。

 

  过去的五年,是上海家化发展历程中具有关键性意义的五年,是迎来重要转折点的五年。一组组数据无不彰显着这家民族品牌的勃勃生机:六神在花露水领域始终保持第一,在沐浴露市场进入前三;美加净的手霜行业第一,面霜行业前五;高夫也已是中国男士护肤第一大品牌,还在不断丰富产品线;启初进步很快,短短几年已经成为母婴细化品类第二……

 

  上海家化董事长兼CEO张东方认为,现在的大环境非常有利于公司发展。在外部,国家提出要大力发展中国制造,建设民族品牌。上海市政府提出,要打造品牌之都、时尚之都和设计之都,有意培养拥有10个以上品牌及上百亿销售的中资个人护理及化妆品公司。同时,消费者对于国货的信心回暖,整个行业处于增长态势,特别是高端产品增长很快。“消费者寻求感官、情感、诉求、体验、品质好、小而美的性能,未来我们要朝着这个方向不断发展。”

 

  在公司内部,上海家化有着良好的基本面。就营业收入来说,公司是行业中领先的民营企业。上海家化拥有深厚的品牌积淀、优秀的基础设施、尖端的研发力量、先进的企业文化和完善的人才梯队。

 

  “上海家化将以‘研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障’为经营方针,践行‘创新领先、增长领先、品质领先’的发展战略,持续创造新价值,不断回馈顾客、员工、股东和社会。”张东方说,未来上海家化将继续不懈努力,致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者,让每个人美丽健康,让每个家庭洁净幸福。

 

  属于这个行业的时代已经到来

 

  上海家化董事长兼CEO 张东方

 

  记忆中,大家对“上海家化”四个字的印象是上海家用化学品,但是今天我们要赋予这四个字全新的含义。“上海”是代表上海质量、上海制造、上海创造、上海设计、上海时尚;“家化”则代表着家居护理,个人护理与化妆品,这是“家”与“化”的来源。

 

  家化一直都是国内美容护肤、个人护理、家居护理行业的龙头企业,我们的发展目标是建立和打造一个上海家化的生态圈。我们现在也正面临着绝佳的发展时机,国家及上海市政府层面鼓励上海家化引领行业,扶持百年品牌。品类消费正在回暖,成为投资热点。我们的发展路径中,新的组织架构、新的激励是我们增长的基石;品牌驱动,产品为王,主渠道拉动,多渠道发力,打造爆款,区隔产品,掌控渠道终端,直控电商平台是我们增长的引擎;同时,家化还有深厚的品牌积淀,成就卓越品质。我们虽是传统制造业但融入中华文化和时尚元素,结合高科技管理和数字化经营手段,上海家化将成为行业独一无二的典范。

 

  明年是上海家化创立的第120年,是企业发展的大事,我们将以“华美与共”为主题来庆祝。在这一主题中,“华”指的是中华、华诞、华丽、奢华、芳华、华彩、荣华等,代表中华文化的深邃高端气质;“美”是由内而外之美,外表美丽优雅、内在自信健康;“与共”则表达家化与国家、民族、消费者、合作伙伴、员工等同命运共精神、合作共赢的期盼。

 

  可以说,我们目前正处于一个天时地利人和的环境,上海家化乃至这个行业的时代已经到来。

 

  以实际行动

 

  为科创中心建设贡献力量

 

  坚持自主创新,开辟出一条以中医中草药为特色的独特竞争路线,并不断升级制造工艺

 

  2011年,时属上海市国资委直管企业的上海家化(集团)有限公司(上海家化联合股份有限公司母公司)进行混合所有制改革,开启上海国企改革之先河。

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